Con un aumento significativo di iscritti, YouTube ha raddoppiato il numero di abbonati ai suoi servizi a pagamento in meno di due anni, nonostante l’aumento dei costi di abbonamento.
YouTube ha raggiunto un grande traguardo con i suoi servizi Music e Premium, superando i 100 milioni di utenti a gennaio, inclusi quelli in prova gratuita. Questo rappresenta un incremento di 20 milioni di iscritti in poco più di un anno, dimostrando una crescita esponenziale rispetto ai dati di settembre 2021, quando il numero di abbonati era la metà.
Il successo di YouTube nel far crescere la sua base di utenti a pagamento arriva nonostante l’introduzione di un aumento di prezzo di 1 euro al mese per l’abbonamento Premium nel novembre scorso, una mossa che avrebbe potuto scoraggiare potenziali nuovi iscritti alla piattaforma.
Tuttavia, rimane una certa ambiguità riguardo al numero effettivo di utenti che utilizzano attivamente YouTube Music, dato che l’abbonamento Premium offre accesso sia al servizio musicale sia ad altre funzionalità premium su YouTube. A confronto, Spotify, leader del settore dello streaming musicale, ha registrato 226 milioni di abbonati a Premium al 30 settembre 2023, un numero superiore.
La concorrenza tra i servizi di streaming musicale è acerrima, e YouTube si trova a competere non solo con Spotify ma anche con Apple Music, quest’ultimo con 60 milioni di abbonati registrati l’ultima volta nel 2019, cifra da allora non più aggiornata pubblicamente da Apple.
La proposta di valore di YouTube Premium si distingue nettamente da quella dei suoi concorrenti. Il servizio offre vantaggi esclusivi difficilmente rinunciabili una volta sperimentati, come la visione di video senza pubblicità, la possibilità di scaricare i video per la visione offline e la riproduzione in background, caratteristiche che elevano significativamente l’esperienza utente rispetto alla versione gratuita dell’app. YouTube Music diventa così un beneficio aggiuntivo per molti abbonati Premium.
