YouTube introduce annunci pubblicitari di 30 secondi non-skip sulle smart TV e sperimenta anche la funzione le “esperienze di pausa”.
La piattaforma di streaming video più grande al mondo, YouTube, ha recentemente annunciato l’introduzione di spot pubblicitari di 30 secondi senza la possibilità di saltarli, proprio come quelli dei canali televisivi tradizionali. Questa funzione è stata annunciata durante il recente evento brandcast di YouTube per gli inserzionisti. La nuova funzione sarà disponibile attraverso YouTube Select, un’opzione di targeting aperta ai clienti idonei che vogliono raggiungere il pubblico dei canali più popolari della piattaforma.
Secondo YouTube, il 70% delle visualizzazioni di Select avviene sui televisori. Pertanto, il nuovo formato consentirà agli inserzionisti di mostrare più servizi o prodotti in modo che consenta “una narrazione più ricca”. Se gli utenti vedono regolarmente due annunci consecutivi di 15 secondi, il nuovo formato non avrà molta differenza per loro, a meno che non compaiano più frequentemente. Il formato è ora disponibile negli Stati Uniti e in Canada e si espanderà in tutto il mondo nel corso dell’anno.
Oltre all’introduzione di annunci non-skip più lunghi, YouTube sta testando le “esperienze di pausa” sulle smart TV. Le esperienze di pausa sono annunci pubblicitari che appaiono quando si mette in pausa ciò che si sta guardando. Questi annunci pubblicitari potrebbero essere altamente visivi e persino interattivi e potrebbero includere codici QR da scansionare per visitare il sito web o i canali di social media del brand.
L’introduzione di annunci non-skip più lunghi potrebbe essere una mossa controversa da parte di YouTube. Molti utenti preferiscono utilizzare la piattaforma di streaming video per una visione senza interruzioni. Tuttavia, il crescere delle visualizzazioni sulle TV potrebbe incoraggiare gli inserzionisti a cercare nuove opportunità di pubblicità. Inoltre, l’introduzione delle “esperienze di pausa” potrebbe garantire che gli utenti non avvertono la pubblicità come fastidiose, ma come un’opportunità per interagire con il brand.
YouTube sta portando alcuni importanti cambiamenti nella pubblicità sui suoi canali TV. La nuova funzione di spot pubblicitari non-skip di 30 secondi su YouTube Select potrebbe essere controversa, ma offre agli inserzionisti l’opportunità di mostrare più servizi o prodotti. L’introduzione delle “esperienze di pausa” può fare delle pubblicità una vera e propria opportunità di interazione con il brand pubblicizzato. Vedremo come gli utenti reagiranno a queste nuove funzionalità pubblicitarie.
