Il numero degli autori di contenuti di lingua russa attivi sulla piattaforma YouTube è diminuito del 21% nel periodo dal 24 febbraio al 20 aprile secondo i risultati di uno studio di Brand Analytics, che ha anche notato una significativa diminuzione dell’interesse degli utenti russi per i servizi Instagram e TikTok.
La più grande riduzione del numero di autori nel periodo è infatti sulla piattaforma di video brevi TikTok. Dopo TikTok, in termini di numero di creator di contenuti di lingua russa scomparsi c’è Instagram. Secondo Brand Analytics, il 56% dei creator attivi ha lasciato il social network di proprietà di Meta e la quantità di contenuti pubblicati è diminuita del 55%. Tale calo è spiegato dal blocco di Instagram in Russia e dall’abbandono degli inserzionisti locali.
Allo stesso tempo, la migrazione degli utenti ha portato alla crescita del social network VKontakte del 22% in termini di numero di content creators e del 17% in termini di volume dei contenuti pubblicati. Nello stesso periodo il numero di autori di Telegram è aumentato del 24% e il volume dei contenuti pubblicati è aumentato del 5%.
Secondo i dati disponibili, lo studio Brand Analytics è stato condotto sulla base di valori medi che corrispondono ad un trend lineare. Sono stati confrontati gli indicatori del 24 febbraio e del 20 aprile. Gli utenti attivi nel corso dello studio sono stati considerati tuti coloro che hanno pubblicato almeno un post, una “storia”, un commento o ripubblicato una voce il giorno dello studio.
“I nostri blogger devono lasciare le piattaforme straniere, forse va bene“, ha detto il primo ministro Mikhail Mishustin alla Duma di Stato all’inizio di questo mese. “I nostri cervelli, i nostri ragazzi, i programmatori sono in grado di migliorare queste piattaforme“, ha affermato citando Rutube e VKontakte, una versione russa di Facebook. “Ciò che manca sono efficaci opportunità di monetizzazione“, ha proseguito.
