L’ingresso di YouTube nel vivace settore dell’e-commerce in diretta potrebbe rivoluzionare l’esperienza dello shopping online e alimentare una nuova era di commercio digitale.
YouTube, la piattaforma di condivisione video più popolare al mondo, sta per fare il suo debutto nel lucroso mercato dell’e-commerce in live streaming. Il 30 giugno, l’azienda lancerà il suo primo canale ufficiale di shopping in Corea del Sud, un Paese noto per il suo mercato florescente di e-commerce in diretta.
Questa mossa segue il desiderio di YouTube di diversificare le sue entrate e competere efficacemente con le piattaforme emergenti come TikTok. Inoltre, cerca di mitigare l’effetto della riduzione della spesa pubblicitaria sulle sue finanze.
La Corea del Sud si presenta come un terreno di prova perfetto per l’ingresso di YouTube nel settore dell’e-commerce in live streaming. Il paese ha un mercato in fiorente crescita, attualmente guidato dal colosso tecnologico Naver. L’obiettivo del canale di shopping di YouTube è di sperimentare per 90 giorni, con l’idea di estendere potenzialmente le operazioni in futuro.
Ospitando oltre 30 marchi di prestigio come Samsung Electronics, LG Electronics, Baskin-Robbins, Dunkin’ Donuts, Cosme e Puma, il canale di shopping fornirà agli utenti un’esperienza di shopping completamente nuova. I marchi potranno partecipare a sessioni di live streaming per mostrare i loro prodotti e interagire direttamente con i consumatori.
Philipp Schindler, Chief Business Officer di Google, ha elogiato l’importanza di questa iniziativa. Ha affermato che il canale di shopping, sfruttando la vasta base di utenti di YouTube, ha il potenziale di rivoluzionare il modo in cui le persone scoprono e acquistano prodotti.
In seguito all’annuncio del lancio, il mercato ha risposto con una caduta delle azioni di Naver del 4% e di Lotte Shopping, un grande rivenditore, del 3,3%. Questa reazione riflette il potenziale impatto di YouTube sul mercato e il rischio che rappresenta per gli operatori esistenti.
Secondo gli analisti di Jingbo Securities, si prevede un aumento sostanziale del mercato dell’e-commerce in diretta in Corea del Sud. Le proiezioni indicano un salto da 2,8 trilioni di won (~2,1 miliardi di dollari) nel 2021 a 10 trilioni di won (~7,7 miliardi di dollari) nel prossimo futuro. Con Naver che attualmente controlla circa il 60% del mercato, l’ingresso di YouTube potrebbe promuovere una sana concorrenza e ridisegnare l’intero settore.
Mentre YouTube si avventura nel mercato dell’e-commerce in diretta con il suo innovativo canale di shopping, resta da vedere come questa nuova impresa plasmerà il futuro dello shopping online in Corea del Sud e, potenzialmente, nel resto del mondo. L’unione di intrattenimento e commercio potrebbe trasformare l’esperienza del consumatore e offrire nuove opportunità per i marchi e i creator di connettersi con il loro pubblico.
