YouTube ha appena apportato un’importante modifica al suo Partner Program che consentirà ai suoi creator di Shorts di guadagnare molto di più dalla sua piattaforma. L’azienda ha annunciato che condividerà le entrate pubblicitarie con i creator del suo rivale di TikTok, YouTube Shorts.
I cambiamenti, che entreranno in vigore “all’inizio del prossimo anno”, potrebbero aiutare YouTube ad allontanare i creator da TikTok, dove le star si sono lamentate dei bassi pagamenti dei fondi per i creator. “È la prima volta che viene offerta una vera e propria condivisione dei ricavi per i video di breve durata su qualsiasi piattaforma e su larga scala”, ha dichiarato Neal Mahon, Chief Product Officer di YouTube, durante un evento che ha annunciato la novità.
Con il nuovo programma di condivisione dei ricavi, i creatori con almeno 1.000 abbonati che ottengono 10 milioni di visualizzazioni sugli Shorts in un periodo di 90 giorni possono richiedere di aderire al Partner Program. Come su TikTok, gli annunci pubblicitari su Shorts appaiono tra i video nel feed. (L’azienda ha iniziato a sperimentare gli annunci su Shorts a maggio). I ricavi degli annunci saranno messi insieme e suddivisi tra i creator, ha dichiarato Mohan. I creator riceveranno una quota del 45% degli annunci, indipendentemente dal fatto che utilizzino o meno la musica.
“Ogni creatore viene pagato in base alla sua quota di visualizzazioni totali di Shorts e questa quota di ricavi rimane invariata, anche se utilizza la musica”, ha spiegato. L’azienda ha inoltre dichiarato che inizierà a testare la sua funzione di mancia, chiamata Super Thanks, in Shorts “con un lancio completo previsto per l’anno prossimo”.
Finora YouTube aveva un fondo di 100 milioni di dollari dedicato ai creator di Shorts. Ma i creator si lamentano da tempo che questo tipo di fondi è insufficiente e non si avvicina a quanto i creator di maggior successo possono guadagnare producendo video di forma più lunga in cui ricevono una quota dei ricavi pubblicitari.
Ad esempio, Jimmy Donaldson, lo YouTuber noto come Mr. Beast, ha condiviso all’inizio di quest’anno di aver guadagnato solo 15.000 dollari da TikTok nonostante più di un miliardo di visualizzazioni nell’app. Donaldson è considerato uno dei creatori che guadagnano di più su YouTube e nel 2021 ha guadagnato 54 milioni di dollari sulla piattaforma. A maggio TikTok ha dichiarato di essere nelle fasi iniziali di un programma di condivisione dei ricavi chiamato TikTok Pulse.
YouTube ha anche annunciato un nuovo livello per il Partner Program, destinato a rendere più facile per i creator alle prime armi iniziare a monetizzare i propri contenuti. Il nuovo livello, chiamato “Fan Funding”, avrà “requisiti più bassi” per accedere a funzioni come Super Thanks, Super Chat, adesivi e iscrizioni ai canali, ha affermato Mahon. YouTube ha dichiarato che condividerà ulteriori dettagli sui requisiti nel 2023.
Infine, l’azienda ha rivelato Creator Music, una sezione di YouTube Studio in cui i creator possono acquistare “licenze musicali di alta qualità a prezzi accessibili che offrono loro un potenziale di monetizzazione completo”. Coloro che acquistano le licenze “manterranno la stessa quota di guadagno che avrebbero di solito sui video senza musica”. Creator Music offrirà anche la possibilità di utilizzare i brani senza pagare in anticipo, mentre il creator e l’artista condivideranno i ricavi del video.
Questo cambiamento potrebbe risolvere un altro grosso problema per gli YouTubers, che da tempo lamentano problemi di copyright da parte di etichette musicali troppo zelanti, che portano alla rimozione dei video e alla perdita di introiti. In un post sul blog, YouTube afferma di sperare che questa funzione aiuti a “costruire un ponte tra l’industria musicale e i creator sulla nostra piattaforma”.
