Nonostante l’aumento dell’inflazione, lo studio “Shopping natalizio 2023” rivela che gli italiani continuano a dare valore allo shopping natalizio, preferendo moda e gastronomia e cercando offerte convenienti.
Il recente studio “Shopping natalizio 2023: comportamento d’acquisto a confronto in Europa”, condotto da ShopFully e Offerista, ha esplorato le abitudini di consumo dei cittadini europei in vista del Natale. Nonostante l’incertezza economica e l’aumento dell’inflazione, emerge che gli italiani non intendono rinunciare al tradizionale shopping natalizio.
Soltanto il 18% degli intervistati in Italia dichiara di voler rinunciare ai regali di Natale a causa del ridotto potere di acquisto, un dato che si allinea alla media europea del 20,06%. Ciò indica che, nonostante le preoccupazioni economiche, la maggior parte degli italiani non vuole abbandonare la tradizione dei regali natalizi.
Tra le categorie di acquisto preferite dagli italiani, la moda guida la classifica. Abbigliamento, scarpe, accessori e articoli sportivi saranno i regali scelti dal 51% dei consumatori italiani per questo Natale. Segue da vicino la categoria gastronomica, scelta dal 44% degli intervistati, che comprende cibo e bevande. I giocattoli, un classico sotto l’albero, sono stati indicati da quasi il 34% degli intervistati.
In questo contesto di incertezza economica, emerge che le famiglie italiane sono particolarmente prudenti. Circa la metà degli italiani intervistati afferma di basare le proprie scelte di shopping natalizio sull’attenta valutazione del rapporto qualità/prezzo e sulla ricerca delle migliori promozioni. Questo comportamento prudente è in linea con quello osservato in Francia (49,37%) e supera quello di altri Paesi europei come la Spagna (39,58%) e la Romania (38,87%).
Quasi il 21% degli italiani inizia lo shopping natalizio in concomitanza con l’arrivo delle offerte natalizie, un dato superiore alla media degli altri Paesi europei (15%). Inoltre, il 20% ha approfittato del recente Black Friday per anticipare gli acquisti natalizi.
Per quanto riguarda la modalità di acquisto, il 41% degli italiani intervistati predilige fare acquisti solo nei negozi fisici, una preferenza simile a quella osservata in altri Paesi europei come la Spagna (54,17%), la Francia (48,10%) e la Germania (64,37%). Questo evidenzia l’importanza per i brand e i retailer di continuare a valorizzare i negozi fisici, utilizzando tecnologie che incentivino le visite in negozio anche durante il periodo natalizio. Solo il 10% degli intervistati in Italia afferma di fare acquisti esclusivamente online.
