Carl Pei e la sua startup tecnologica sfidano le aspettative e lanciano una birra autentica Nothing Beer. Una mossa audace o un puro genio del marketing?
Il 1° aprile 2022 è una data che la maggior parte delle persone associa a buffi scherzi e annunci improbabili. Ma per Nothing, la startup tecnologica di Carl Pei, è diventata il giorno in cui hanno presentata un prodotto inaspettato: una birra. Quando le immagini teaser di una lattina con il marchio “Nothing Beer (5.1%)” sono comparse sui canali social dell’azienda, molti hanno immediatamente pensato a uno scherzo in stile pesce d’aprile.
Tuttavia, in un’inattesa mossa di marketing, il teaser si è rivelato legittimo. Nothing ha confermato che la birra non era uno scherzo, sfidando le aspettative e sorprendendo fan e critici.
Il giorno dopo l’annuncio, l’azienda ha rilasciato ulteriori dettagli sulla misteriosa Nothing Beer. Si tratta di una birra lager di riso, non filtrata, con un delicato retrogusto di pera. Prodotta in collaborazione con la Freetime Beer Company, un rinomato microbirrificio di Swansea, la birra si vanta di un contenuto alcolico del 5,1%. Ma la vera sorpresa è stata la decisione di lanciare la birra sul mercato britannico.
Gli amanti della birra nel Regno Unito ora hanno la possibilità di acquistare questo prodotto unico nel suo genere direttamente sul sito web di Nothing o visitando il loro negozio fisico situato nel cuore di Soho, a Londra. Con un prezzo di 20 sterline per un sei lattine (circa 23 euro), la birra promette un’esperienza rinfrescante, sostenuta dalla descrizione di Nothing come “una lager di riso croccante e non filtrata, con un profilo di malto sottile perfettamente bilanciato dal luppolo Kazbek”.
Per ora, la Nothing Beer è un’esclusiva per i consumatori britannici. Tuttavia, data la curiosità e l’interesse suscitati da questa mossa audace, l’azienda sta attivamente lavorando per espandere la sua disponibilità in altre Paesi. Gli interessati al di fuori del Regno Unito possono iscriversi sul sito web di Nothing per ricevere notifiche e aggiornamenti sulla futura disponibilità della birra nelle loro aree.
Mentre alcune persone potrebbero ancora grattarsi la testa cercando di capire il motivo dietro questa mossa non convenzionale, una cosa è chiara: in un mercato in cui le aziende cercano costantemente di distinguersi, Nothing ha certamente trovato un modo per fare rumore (o, in questo caso, “schiuma”).
