In risposta all’aggiornamento della politica dell’App Store di Apple, Meta ha annunciato che le aziende e gli influencer dovranno coprire il costo aggiuntivo per promuovere i loro post sulle piattaforme iOS di Facebook e Instagram, introducendo nuove dinamiche nel marketing digitale.
Meta ha comunicato una modifica che influenzerà le aziende e gli influencer che utilizzano le app iOS di Facebook e Instagram per promuovere i loro contenuti. A partire dalla fine di questo mese negli Stati Uniti, e progressivamente anche in altri mercati durante l’anno, le spese per i post promozionali su queste piattaforme subiranno l’aggiunta di una tassa del 30% imposta da Apple, seguendo le direttive dell’aggiornamento della politica dell’App Store.
Apple ha giustificato l’introduzione di questa commissione sui post promozionali come acquisti in-app, portando Meta a decidere di trasferire questo onere finanziario aggiuntivo direttamente agli inserzionisti. Ciò ha suscitato preoccupazioni in quanto renderà più oneroso per le aziende e gli influencer pagare per la promozione dei loro post sulle app iOS.
Meta ha mostrato la propria posizione di disagio, affermando di trovarsi in una situazione difficile. L’alternativa a non conformarsi alle regole di Apple sarebbe eliminare completamente la funzione di boosted post dalle sue app iOS, una strategia che, secondo l’azienda, danneggerebbe soprattutto le piccole imprese limitando una risorsa per la loro visibilità e crescita.
Per coloro che sono disposti a sostenere il costo extra, Meta ha delineato un nuovo processo di pagamento per i post promozionali attraverso le app iOS. Gli inserzionisti dovranno ora aggiungere fondi prepagati ai loro account prima di pubblicare annunci promozionali, anziché effettuare il pagamento post-pubblicazione come in precedenza.
Importante ricordare che, se gli inserzionisti sceglieranno di aggiungere fondi attraverso le app iOS, incontreranno la commissione del 30% di Apple. A tutto questo, Meta offre un’alternativa per evitare questa tassa, suggerendo agli inserzionisti di aggiungere fondi attraverso desktop o web mobile, permettendo così l’utilizzo di questi fondi per promuovere i post su qualsiasi piattaforma, inclusa iOS, senza incorrere in ulteriori commissioni.
