Nonostante un calo globale delle spedizioni, l’ultima parte del 2023 rivela cambiamenti cruciali e opportunità di crescita nel mercato tablet, guidato da innovazioni e adattamenti strategici.
Il mercato tablet ha affrontato venti contrari nel 2023, con le spedizioni globali che hanno registrato un calo dell’11% nel quarto trimestre rispetto all’anno precedente, per un totale di 37,8 milioni di unità. Questo trend ha contribuito a una diminuzione complessiva dell’10% per l’intero anno, con 135,3 milioni di tablet spediti, secondo gli ultimi dati forniti da Canalys. Nonostante le sfide, mercati chiave come la Cina e l’India hanno mostrato una resilienza notevole, sostenendo in parte il settore grazie a una domanda più sostenuta rispetto ad altre regioni.
Himani Mukka, Research Manager presso Canalys, ha sottolineato come le strategie promozionali aggressive adottate globalmente non siano state sufficienti a compensare la tendenza negativa del mercato, aggravata da scorte di tablet elevate da tempo. Tuttavia, con l’adozione di misure per ridurre le scorte, come la vendita di vecchi modelli in bundle con nuovi smartphone, e la prospettiva di riprese delle vendite nel 2024, grazie anche all’annuncio di nuovi modelli da parte di TCL e Lenovo al CES 2024 e agli attesi aggiornamenti del portafoglio iPad di Apple, il settore sembra orientato verso una fase di recupero.
Un aspetto critico evidenziato da Kieren Jessop, analista di Canalys, riguarda il divario di innovazione tra i tablet e altri dispositivi, in particolare per quanto concerne l’integrazione dell’intelligenza artificiale. La necessità di offrire un’esperienza utente unificata e senza soluzione di continuità attraverso l’ecosistema di dispositivi richiede agli sviluppatori di accelerare l’introduzione di funzionalità avanzate sui tablet.
Un ulteriore fattore che potrebbe influenzare il mercato tablet nel 2024 è l’attenzione crescente verso i tablet pieghevoli. Sebbene il loro impatto sulle spedizioni globali possa rimanere limitato a causa dei costi elevati, questi dispositivi rappresentano un’opportunità per i produttori di dimostrare i benefici in termini di esperienza utente, consumo di contenuti, apprendimento e produttività.
Dal punto di vista delle performance aziendali, il quarto trimestre del 2023 ha visto Huawei registrare una crescita impressionante delle spedizioni, del 95%, posizionandosi al terzo posto. Nonostante un calo del 24%, Apple ha mantenuto la leadership di mercato con 14,8 milioni di iPad spediti. Samsung si è confermata al secondo posto, Lenovo ha mostrato una crescita positiva, e Amazon ha completato la top five, sebbene con un calo delle spedizioni.
