Rinascita del mercato smartwatch con crescita significativa, mentre le aziende si adattano alle mutevoli esigenze dei consumatori.
Dopo una serie di declini, il mercato smartwatch globale ha finalmente mostrato segni di recupero nel secondo trimestre dell’anno. Canalys ha segnalato un aumento delle spedizioni del 6%, con 44,2 milioni di dispositivi venduti globalmente durante questo periodo. Mentre Apple mantiene la sua posizione dominante, la sua quota di mercato ha subito una leggera flessione. Tuttavia, nuovi giocatori stanno emergendo e cercando di stabilire una solida presenza nel settore.
Apple, nonostante sia rimasta al vertice, ha registrato una diminuzione del 3% delle spedizioni su base annua, portando il totale a 8,1 milioni di unità per il trimestre. Ciò ha fatto scendere la sua quota di mercato dal 20% al 18%. Tuttavia, la concorrenza sta iniziando a farsi sentire, con Xiaomi che conserva una solida quota dell’11%, avendo spedito 4,8 milioni di unità.
La storia notevole arriva dalla Cina e dall’India. Huawei ha segnalato un aumento impressionante del 13% nelle spedizioni, con 4,1 milioni di unità per il trimestre e guadagnando un punto percentuale nella quota di mercato. Ma le aziende indiane come Noise e Fire Boltt hanno mostrato la crescita più rapida. Noise, con un’espansione annuale del 93%, ha spedito 3,5 milioni di unità, mentre Fire Boltt ha seguito a ruota con 3 milioni di unità, mostrando una crescita su base annua dell’86%.
L’ascesa di Noise e Fire Boltt indica una tendenza crescente verso dispositivi di qualità ma a prezzi accessibili, in particolare in mercati emergenti come l’India. Con una gamma di smartwatch Bluetooth, Noise ha raddoppiato la sua quota di mercato, passando dal 4% all’8% in un anno. Allo stesso modo, Fire Boltt ha visto la sua quota di mercato saltare dal 4% al 7%.
Secondo Cynthia Chen di Canalys, il fascino degli indossabili risiede nella loro qualità e nei benefici a lungo termine derivanti dai dati. Mentre alcune persone potrebbero essere attirate da opzioni a basso costo a breve termine, la crescita sostenibile sarà alimentata dalla qualità e dalla funzionalità.
L’analisi del prezzo medio di vendita (ASP) rivela differenze interessanti tra i brand. Mentre i produttori di wearable premium come Apple hanno raggiunto un ASP superiore a 450 dollari, Fire Boltt ha optato per una strategia di prezzo aggressivo, riducendo il suo ASP a meno di 19 dollari. Questo evidenzia chiaramente la diversa segmentazione del mercato e le strategie adottate dai vari attori.
Con un tasso di crescita annuale composto (CAGR) previsto del 4,1% fino al 2027, il futuro appare luminoso per il mercato smartwatch. Le aziende, sia consolidate che emergenti, devono adattare le loro strategie per rimanere rilevanti e soddisfare le mutevoli esigenze dei consumatori in un ambiente in rapida evoluzione.
