Mercato smartphone in declino nel primo trimestre 2023, Samsung torna al primo posto con una quota di mercato del 22%. Apple scende al secondo posto con una quota del 21%. Xiaomi mantiene la terza posizione con una quota del 11%. OPPO e vivo consolidano le loro posizioni. Canalys prevede una possibile ripresa del mercato grazie alla riduzione delle scorte nei prossimi trimestri.
Il mercato globale degli smartphone continua a registrare un trend negativo, con il quinto trimestre consecutivo di declino, il quale ha raggiunto il 12% su base annua nel primo trimestre del 2023. Malgrado ci siano stati alcuni modesti miglioramenti nei fattori macroeconomici sfavorevoli, il mercato non si è ancora ripreso. Solo Samsung ha registrato una ripresa, tornando in prima posizione con una quota di mercato al 22%, mentre Apple è scesa al secondo posto con una quota del 21%, grazie alla solidità della domanda della serie iPhone 14 Pro. Xiaomi ha mantenuto la terza posizione con l’11% della quota di mercato grazie al lancio di nuovi prodotti alla fine del trimestre e al continuo adeguamento delle scorte, mentre OPPO e vivo si sono rafforzati nelle rispettive posizioni nella regione Asia-Pacifico e nei rispettivi mercati nazionali.
Secondo Sanyam Chaurasia, analista di Canalys, “le condizioni macroeconomiche locali hanno continuato a ostacolare gli investimenti e le operazioni dei venditori in diversi mercati. Nonostante i tagli ai prezzi e le forti promozioni dei venditori, la domanda dei consumatori è rimasta debole, soprattutto nel segmento di fascia bassa, a causa dell’inflazione elevata che ha influito sulla fiducia e sulla spesa dei consumatori”. Inoltre, il continuo rallentamento della domanda da parte degli utenti finali ha innescato una forte ondata di destoccaggio, con i canali che hanno ridotto i livelli di inventario per garantire le operazioni. Secondo Toby Zhu, analista di Canalys, tuttavia, si stanno avendo alcuni segnali di moderazione nel continuo declino. Alcuni produttori di smartphone stanno diventando più attivi nella pianificazione della produzione e nell’ordinazione dei componenti, e la domanda di alcuni prodotti e fasce di prezzo degli smartphone sta migliorando.
Canalys prevede che le scorte degli smartphone, indipendentemente dal canale o dal fornitore, possano raggiungere un livello relativamente sano entro la fine del secondo trimestre del 2023. Tuttavia, è ancora troppo presto per prevedere una ripresa della domanda complessiva dei consumatori. Nonostante ciò, si prevede un miglioramento del volume di vendita del mercato globale degli smartphone grazie alla riduzione delle scorte nei prossimi trimestri. Inoltre, i produttori si stanno concentrando maggiormente sulle innovazioni e sull’efficienza della produzione e dei canali, passando dalla crescita per volume e quote alla crescita per qualità. La diffusione del 5G e degli smartphone pieghevoli stanno diventando le nuove forze trainanti del settore.
