Instagram sta testando un nuovo formato pubblicitario che costringe gli utenti a guardare un annuncio per intero prima di poter continuare a scorrere i contenuti. La novità ha sollevato dubbi sulla qualità dell’esperienza utente e sul suo impatto sulla fruizione della piattaforma.
Instagram sta valutando l’introduzione di una nuova funzione pubblicitaria chiamata “interruzioni pubblicitarie”, che potrebbe peggiorare l’esperienza utente sulla piattaforma. Con questa nuova funzione, gli utenti saranno costretti a interrompere la navigazione e guardare un annuncio per un periodo specifico prima di poter proseguire.
Secondo segnalazioni su Reddit e X, questa caratteristica interviene dopo alcuni scroll, bloccando ulteriori azioni fino alla completa visualizzazione dell’annuncio. Una particolare icona con timer informerà gli utenti sul tempo rimanente prima di poter continuare. Il nuovo formato di annunci non saltabili mira a integrarsi in modo più invasivo nei feed degli utenti. Tradizionalmente, Instagram ha incluso annunci sponsorizzati che gli utenti potevano facilmente ignorare; tuttavia, con le interruzioni pubblicitarie, sarà obbligatorio sostare sugli annunci.
Matthew Tye, portavoce di Instagram, ha confermato che le interruzioni pubblicitarie sono in fase di test e che ulteriori aggiornamenti verranno forniti se il test risultasse in cambiamenti formali al prodotto. Questo nuovo approccio è inteso per incrementare il valore per gli inserzionisti. Nonostante il potenziale vantaggio commerciale, gli utenti potrebbero percepire queste interruzioni come una forma di pubblicità più invasiva, simile ad altre piattaforme che impongono annunci non saltabili. Il cambiamento rappresenterebbe un’evoluzione nella strategia pubblicitaria di Instagram, influenzando l’esperienza utente generale sulla piattaforma.
La reazione degli utenti potrebbe variare. Alcuni potrebbero trovare fastidioso essere interrotti durante la navigazione, mentre altri potrebbero apprezzare la trasparenza e la chiarezza dei tempi di visualizzazione degli annunci. In ogni caso, l’introduzione delle interruzioni pubblicitarie segna un tentativo da parte di Instagram di aumentare l’interazione con gli annunci, rendendoli parte integrante dell’esperienza di navigazione.
Instagram ha sempre cercato di bilanciare le esigenze degli inserzionisti con quelle degli utenti, e questa scelta potrebbe rappresentare una nuova sfida in questo equilibrio. Se da un lato gli inserzionisti potrebbero vedere un aumento della visibilità e del coinvolgimento con i loro contenuti, dall’altro gli utenti potrebbero sentirsi delusi e meno inclini a passare tempo sulla piattaforma.
