Un confronto tra i guadagni di influencer su Facebook, Instagram, YouTube e TikTok rivela importanti tendenze nel mercato italiano dell’influencer marketing.
Scegliere il giusto social network per affermarsi come influencer oggi sembra più un gioco d’azzardo che una decisione strategica. Facebook, Instagram, YouTube e TikTok, ognuno offre le sue uniche opportunità, ma quale garantisce i guadagni più gratificanti? Secondo un nuovo rapporto della società milanese DeRev, specializzata nel posizionamento online e nella costruzione della reputazione, la risposta varia significativamente.
Il report svela che tra le piattaforme social media ci sono differenze significative nel potenziale di guadagno. Ad esempio, le celebrity di Facebook con almeno 3 milioni di follower e un tasso di engagement dello 0,7% possono guadagnare fino a 5.000 euro per ogni contenuto sponsorizzato. D’altra parte, i loro omologhi su YouTube, con almeno 1 milione di follower e un tasso di engagement del 2,5%, possono guadagnare fino a un impressionante importo di 80.000 euro.
Instagram si piazza al secondo posto della classifica, con guadagni per post che possono raggiungere da 20.000 a 75.000 euro per influencer con oltre 5 milioni di follower e un engagement dell’1,8%. Nonostante Chiara Ferragni, con i suoi 24,9 milioni di fan, sia un nome di rilievo su Instagram, la sua percentuale di engagement non supera l’1,5%. Viceversa, Giulia De Lellis, con 5,4 milioni di follower e un engagement del 1,9%, rientra nei parametri previsti.
TikTok, l’ultima piattaforma esaminata nel report, offre un potenziale di guadagno molto simile a Instagram, oscillando tra 18.000 e 75.000 euro per clip per gli influencer con oltre 5 milioni di follower e un engagement del 3%. Khaby Lame, con un incredibile totale di 161,3 milioni di follower, domina la piattaforma, anche se la sua percentuale di engagement è solo dell’1,9%.
Nel confronto tra il 2022 e il 2023, Facebook ha registrato un declino del 13,6%, aggiunto alla sua precedente perdita del 35% nel 2021. Al contrario, Instagram ha registrato un aumento dell’8,6%, stabilendosi come piattaforma di riferimento. Nonostante YouTube paghi più di qualsiasi altro social, ha registrato una stabilizzazione dei guadagni dei creator. TikTok, pur mostrando un trend negativo nei compensi degli influencer (-2%), ha subito una razionalizzazione: i guadagni dei piccoli creator sono diminuiti, mentre quelli con più follower sono aumentati.
Secondo DeRev, l’intero mercato dell’influencer marketing ha registrato un fatturato di 308 milioni di euro in Italia e 16,4 miliardi nel mondo nel 2022, con una crescita del 10% prevista per continuare. Fashion & Beauty, Gaming, Travel & Lifestyle e Sport sono i settori che guidano la crescita, mentre Health & Fitness ha registrato una contrazione, scendendo dal 13% al 6,8%.
Nonostante queste statistiche, il CEO di DeRev, Roberto Esposito, avverte che il futuro è difficile da prevedere. Mentre Facebook indica un mercato in contrazione, YouTube affronta la concorrenza diretta di TikTok e quella indiretta di Instagram, che ospita il 28% degli youtuber. Secondo Esposito, “è probabile che i prezzi si stabilizzino definitivamente con minime oscillazioni”, con cambiamenti significativi probabili solo in caso di importanti shock nell’ecosistema dei social media.
