Da leader indiscusso nella pubblicità online a pioniere nell’intelligenza artificiale: come Google sta riplasmando il panorama digitale.
Secondo il recente resoconto finanziario del terzo trimestre 2023 di Alphabet, la società madre di Google, la principale fonte di guadagno dell’azienda, ovvero la pubblicità legata alle ricerche online, ha registrato performance eccezionali. Ma in un mondo in cui la tecnologia non conosce soste, Google sa che non può affidarsi solo alle ricerche tradizionali per mantenere il suo predominio.
Con l’ascesa e l’espansione degli strumenti web alimentati dall’intelligenza artificiale, vediamo una metamorfosi dei metodi tradizionali di ricerca. La potenza dell’IA sta trasformando l’esperienza degli utenti, che ora possono avvalersi di servizi come traduzioni in tempo reale, riassunti accurati e altre funzionalità inedite, tutto ciò grazie al potere dell’intelligenza artificiale.
Nel mezzo di tali svolte rivoluzionarie, appare ovvio che Google si stia muovendo in direzione di nuovi formati pubblicitari. Queste nuove strategie pubblicitarie saranno appositamente ideate per la Search Generative Experience (SGE), uno strumento di ricerca all’avanguardia alimentato dalla tecnologia dell’intelligenza artificiale. Le voci circolate su questo argomento avevano già anticipato una mossa in questa direzione da parte del gigante di Mountain View.
Alla guida di questo cambiamento c’è il CEO di Google, Sundar Pichai. A maggio, Pichai aveva già dato un’anteprima delle ambizioni dell’azienda, parlando dell’integrazione di annunci pubblicitari all’interno della Search Generative Experience. Pichai ha descritto un futuro in cui il sistema di ricerca potenziato dall’IA sarà al centro dell’ecosistema di ricerca di Google, eclissando le metodologie tradizionali. In tale scenario, è fondamentale per Google assicurarsi che la sua linfa vitale, ovvero la pubblicità, evolva parallela alla rivoluzione tecnologica.
Nella recente conferenza sugli utili, Pichai ha riconfermato l’ambizione di Google di sperimentare nuovi formati pubblicitari ideati specificamente per la SGE. Anche se non ha fornito una tempistica precisa, è plausibile attendersi l’arrivo di queste novità nella piattaforma di ricerca di Google basata sull’IA nel prossimo futuro, probabilmente entro poche settimane o, al massimo, nei mesi a venire.
