Il nuovo spot di Apple sulla privacy: un esempio di genialità nel marketing che dimostra come divertimento ed efficacia possano andare di pari passo senza ridicolizzare la concorrenza.
Apple è riuscita a dimostrare che si può essere divertenti, intelligenti ed efficaci nelle campagne pubblicitarie senza dover ridicolizzare la concorrenza. Una dimostrazione di questo è il nuovo video della società, caricato sul suo canale ufficiale di YouTube, che si concentra sulla privacy e la sicurezza degli utenti di iPhone e Apple Watch.
Il video, della durata di circa 90 secondi, utilizza solo la voce inconfondibile della bravissima Jane Lynch e non mostra alcun prodotto Apple prima dei 66 secondi. Tuttavia, nonostante questo, gli obiettivi dello spot sono centrati con estrema precisione, così come ogni battuta umoristica lungo il percorso.
La pubblicità affronta un argomento spinoso come quello della privacy degli utenti, mostrando il timore di molte persone per il fatto che i loro telefoni, i dispositivi indossabili e le app di social network siano a conoscenza di tutti i tipi di informazioni personali sensibili, tra cui i dati sulla salute. Apple, nel suo white paper destinato a sostenere la base di questa pubblicità, sostiene di tenere nascosti questi dati “per scelta”.
La società protegge la privacy degli utenti in vari modi, incluse la riduzione al minimo della quantità di dati che iOS invia ai server dell’azienda, l’elaborazione sul dispositivo, la trasparenza e il controllo offerti agli utenti su cosa viene condiviso, dove e come e la crittografia di tutte le informazioni sulla salute e sul fitness raccolte dagli iPhone e dagli Apple Watch sui dispositivi degli utenti.
Apple si vanta di essere leader nel settore della sicurezza e della privacy, una rivendicazione difficile da contestare. Il fatto che queste affermazioni di marketing siano regolarmente evidenziate con un umorismo senza pari dimostra la genialità del marketing della famiglia di smartphone più redditizia al mondo.
In questo modo, Apple dimostra che si può creare un’ottima pubblicità senza ricorrere a un umorismo amaro e ridicolizzante nei confronti della concorrenza. La società è riuscita a creare uno spot efficace che rimane impresso nella mente degli utenti, utilizzando l’umorismo per diffondere un messaggio importante sulla protezione della privacy degli utenti. Un esempio di successo nel campo della pubblicità che dimostra ancora una volta l’efficacia del marketing di Apple.
