Netflix: un successo inaspettato. Il piano con pubblicità ha raggiunto 70 milioni di utenti mensili in soli 2 anni, superando le aspettative. Ecco i dettagli.
Netflix è stata forse lenta a entrare nel mondo dei servizi di streaming con pubblicità, ma è riuscita rapidamente a diventare un protagonista dominante in questo settore. L’azienda ha annunciato martedì che il suo piano con pubblicità ha raggiunto ben 70 milioni di utenti attivi mensili in appena due anni. Oltre il 50% delle nuove iscrizioni a Netflix riguarda proprio il piano con supporto pubblicitario, segno che il pubblico sembra apprezzare questa nuova opzione.
Il livello con pubblicità di Netflix ha debuttato a novembre 2022 come risposta al rallentamento della crescita degli abbonati. La strategia ha funzionato sin da subito, e l’azienda dichiara di vedere ancora oggi una crescita costante e un trend positivo in tutte le aree del business. Anche gli inserzionisti stanno cavalcando questa tendenza: Netflix ha rivelato che entrambe le partite della NFL che trasmetterà il giorno di Natale hanno esaurito tutti gli spazi pubblicitari disponibili. Anche le attesissime serie, come Squid Game 2, hanno attirato nuovi partner pubblicitari pronti a investire.
Il 2025 potrebbe rappresentare un’ulteriore crescita per Netflix, quando comincerà a trasmettere il programma di punta della WWE, Raw, ogni lunedì. Raw è uno dei programmi più seguiti sulla TV e molti degli inserzionisti potrebbero decidere di seguirlo su Netflix, contribuendo a un’ulteriore espansione della piattaforma. Netflix si auto-riferisce i propri ascolti, ma ha confermato una collaborazione con Nielsen per monitorare gli ascolti in diretta delle partite del giorno di Natale. Resta da vedere se questa partnership verrà estesa anche ad altri eventi futuri.
Per capire meglio il successo del piano con pubblicità di Netflix, basti pensare che Apple TV+ ha un totale stimato di soli 25 milioni di abbonati. Nel complesso, Netflix raggiunge oltre 282,7 milioni di abbonati in tutto il mondo. A partire dal prossimo anno, però, l’azienda smetterà di comunicare il numero degli abbonamenti, dichiarando che il tempo trascorso sulla piattaforma sarà il miglior indicatore della soddisfazione dei clienti.
Il futuro di Netflix sembra essere sempre più orientato verso contenuti con pubblicità e dirette, con l’obiettivo di espandere ulteriormente la sua base utenti. Gli inserzionisti hanno mostrato grande interesse e la risposta del pubblico sembra altrettanto positiva.
