Il mercato smartphone è in forte crescita nel terzo trimestre 2024. Apple e Samsung dominano, mentre i produttori cinesi guadagnano terreno.
Le spedizioni globali di smartphone hanno registrato un aumento del 4% rispetto all’anno precedente nel terzo trimestre del 2024, raggiungendo 316,1 milioni di unità. I dati emergono dal Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker di IDC e confermano che il mercato sta mostrando segni di ripresa, nonostante le preoccupazioni macroeconomiche. La solida domanda, soprattutto nei mercati emergenti, ha portato a cinque trimestri consecutivi di crescita.
Le aziende cinesi come vivo, Oppo, Xiaomi, Lenovo e Huawei hanno contribuito in modo importante a questo trend. Vivo, in particolare, ha beneficiato di lanci di prodotti aggressivi e di una base di confronto bassa rispetto all’anno precedente, registrando una crescita notevole. Alcuni fornitori, però, hanno dovuto affrontare difficoltà legate agli alti costi dei materiali, mentre altri hanno tratto vantaggio dai tassi di cambio favorevoli in mercati come il sud-est asiatico.
Non solo i brand cinesi stanno vedendo risultati positivi. Anche Apple ha registrato una crescita delle spedizioni, con un incremento del 3,5% rispetto all’anno scorso. Il lancio della nuova serie iPhone 16 e la forte domanda dei modelli precedenti, in particolare iPhone 15, hanno contribuito a questo successo. Le promozioni aggressive e l’aumento delle attività di marketing, legate all’introduzione di Apple Intelligence, hanno stimolato l’interesse dei consumatori. Il ciclo di aggiornamento degli iPhone precedenti, come iPhone 13 e iPhone 12, ha reso gli acquisti più appetibili per coloro che desiderano un dispositivo aggiornato e a prova di futuro.
Samsung, pur mantenendo la sua leadership di mercato, ha visto un leggero calo nelle unità spedite. Tuttavia, l’azienda continua a consolidare la sua presenza nel segmento premium, grazie all’aumento dei prezzi medi e al lancio di modelli come il Galaxy Z Fold 6 e il Galaxy Z Flip 6, entrambi dotati di funzioni AI. Samsung ha iniziato a distribuire queste tecnologie avanzate anche su altri modelli, migliorando così la sua posizione tra gli smartphone di fascia alta.
Le ultime ricerche di Canalys confermano che il mercato degli smartphone sta vivendo una fase di crescita, con un aumento del 5% su base annua nel terzo trimestre del 2024. La domanda stabile nei mercati emergenti, combinata con un ciclo di sostituzione di dispositivi nei principali mercati come Nord America, Cina ed Europa, sta trainando questa espansione. Apple e Samsung si contendono il primato: entrambi i brand hanno registrato una quota del 18% nelle spedizioni globali, con Xiaomi al terzo posto con il 14% del mercato.
Oppo ha recuperato il quarto posto con una quota del 9%, grazie alla crescita in mercati chiave come India e America Latina. Vivo, con una crescita a due cifre, ha chiuso la top five, raggiungendo anch’essa il 9% del mercato. Gli analisti di Canalys prevedono che Apple potrebbe raggiungere risultati ancora migliori con l’espansione di Apple Intelligence in nuovi mercati e con l’aumento del supporto per lingue aggiuntive. L’azienda ha raggiunto volumi di spedizione record nel terzo trimestre, avvicinandosi sempre di più alla leadership globale del mercato smartphone.
Con l’avvicinarsi delle festività natalizie e delle grandi occasioni di shopping, come il Black Friday, le aziende sono pronte a competere duramente per attirare i consumatori, che potrebbero approfittare delle promozioni per aggiornare i loro dispositivi.
