Il mercato auricolari registra un aumento del 6% nel primo trimestre del 2024, trainato da TWS e cuffie wireless. Xiaomi e Huawei brillano nel segmento TWS, mentre Sony domina le cuffie wireless. L’Open Wearable Stereo (OWS) emerge come opportunità, ma deve affrontare sfide relative alla qualità e alla coerenza dei prodotti.
Nel primo trimestre del 2024, il mercato auricolari mondiale ha registrato un aumento, con le spedizioni in crescita del 6% rispetto all’anno precedente, superando i 90 milioni di unità. L’ incremento è dovuto principalmente alla popolarità del True Wireless Stereo (TWS) e delle cuffie wireless, che hanno visto un aumento delle spedizioni dell’8% e del 12% rispettivamente.
I principali attori del settore stanno cercando attivamente nuove opportunità di sviluppo in vari segmenti di mercato, dando nuova vita a questo campo. I TWS, nonostante la sfida della limitata differenziazione dei prodotti e dell’elevata consapevolezza dei consumatori, hanno mantenuto stabili i volumi di spedizione. Jack Leathem, analista di ricerca di Canalys, ha sottolineato che il mercato dei TWS si è stabilizzato grazie alla crescente familiarità dei consumatori, che ha spinto i produttori a concentrarsi maggiormente sulle strategie di prezzo.
In questo contesto, Xiaomi ha fatto passi da gigante, entrando nel segmento medio-basso con prodotti a partire da 15 dollari e superando Samsung, diventando così il secondo operatore del mercato con una crescita del 61%. Allo stesso tempo, Huawei ha introdotto il suo primo prodotto al di sotto dei 30 dollari, espandendo la sua presenza nei mercati esteri con un aumento del 71%. Samsung ha mantenuto la sua posizione competitiva integrando tecnologie avanzate come la cancellazione attiva del rumore (ANC) nei suoi prodotti entry-level.
Con il mercato delle TWS che si avvicina alla saturazione, i produttori si stanno rivolgendo all’emergente mercato Open Wearable Stereo (OWS), che offre nuove opportunità grazie alla sua natura poco esplorata e al suo enorme potenziale di crescita. Questo segmento ha registrato una forte crescita trimestrale a due cifre e si prevede che continuerà a crescere fortemente nel prossimo futuro. Tuttavia, deve affrontare diverse sfide, come il dominio di brand di fascia alta e la qualità incoerente dei prodotti white-label entry-level.
Nel mercato saturo delle TWS, le cuffie wireless rappresentano un punto di riferimento per i produttori che cercano crescita. Sony ha registrato guadagni sia nei prodotti di punta sia in quelli entry-level, con una crescita del 17% della quota di mercato. Samsung e Apple hanno sfruttato strategicamente i marchi JBL e Beats per migliorare l’esposizione e rafforzare i legami con i consumatori. Altri produttori emergenti stanno investendo coraggiosamente in cuffie wireless ricche di funzioni, con prezzi intorno ai 60 dollari, offrendo un’ampia gamma di opzioni che competono con le TWS per qualità del suono e connettività a due dispositivi.
Cynthia Chen, Research Manager di Canalys, ha rilevato che nonostante il mercato sia ancora in fase di ripresa, con una crescita a una cifra, vi è un forte impegno verso l’innovazione e la diversificazione delle linee di prodotto per affrontare le sfide del mercato.
